Performance Marketing

Unter dem Performance Marketing versteht man eine Verschmelzung aller Instrumente, die im Bereich Online Marketing zur Verfügung stehen. Zunächst findet beim Performance Marketing eine Marktanalyse statt und die Ziele des Marketings werden festgelegt. Auf Grundlage dieser gewonnen Kenntnisse wird ein Konzept erarbeitet und eine Pilotphase beginnt. Durch regelmäßiges Controlling, werden nun Änderungen innerhalb des Marketings vorgenommen. Es erfolgt also eine Optimierung, so dass letztendlich die effektivsten Instrumente eingesetzt werden, um das Ziel zu erreichen. Der Einstieg in das Performance Marketing beginnt oft mit dem Pay per Click Marketing, da es zum einen sehr schnell gestartet werden kann und zum einen eine vollständige Kontrolle bietet. Gleichzeitig erfolgt in der Regel eine klassische Suchmaschinen Optimierung, die Platzierungen in den Suchergebnissen verbessert und forciert. Sobald man nun ein generisches Ergebnis erreicht hat, kann das Budget für Pay per Click reduziert werden und auf andere Marketing-Instrumente verteilt werden, beispielsweise Gewinnspiele, Newsletter Marketing oder Partnerprogramme.