Opt In – Opt out
Die Begriffe Opt In und Opt Out stellen den Gegensatz zueinander dar. Das Opt in stellt ein Verfahren dar, bei dem der Anwender die Möglichkeit hat, sich für Werbemails einzutragen. Die Anbieter stellen hierfür eine Opt In Liste bereit, in die sich jeder Interessierte eintragen kann und nun Werbe E-Mails von dem Anbieter empfängt. Im Gegensatz dazu hat natürlich jeder Empfänger einer Werbe E-Mail die Möglichkeit sich an den Anbieter zu wenden, um keine weitere Werbung mehr erhalten zu müssen. Dieses Verfahren wird als Opt out bezeichnet. Damit trägt sich der Benutzer aus der Verteilerliste des Anbieters automatisch aus und erhält ab diesem Zeitpunkt keine Werbung mehr. Gesetzlich ist jeder Anbieter, der Werbe Mails versendet, dazu verpflichtet, den Wunsch des Benutzers zu respektieren. Daher darf er in diesem Fall des Werbewiederspruchs keinerlei Werbung mehr versenden an den entsprechenden Benutzer.