Online PR (Werbung im Internet)
Unter Online PR versteht man die klassische Öffentlichkeitsarbeitung unter Nutzung des Internets. Dazu sind einerseits die Instrumentarien und die sich daraus ergebenen Anforderungen unerlässlich, andererseits müssen die Technik ständig beobachtet werden, da sie rasch weiterentwickelt. Der Vorteil einer Online PR gegenüber der Offline PR ist die Nutzung aller Maßnahmen in hoher Geschwindigkeit. Zudem können diese effizient ausgeführt werden. Beispielsweise ist die Versendung einer Pressemitteilung per E-Mail nicht nur schneller und unkomplizierter, sondern zudem auch effizienter, als die Postzustellung. Man ist weder zeitlich noch geographisch in irgendeiner Weise eingeschränkt. Durch die Einrichtung von Pressearchiven oder Möglichkeiten des Downloads ist eine Nutzbarkeit rund um die Uhr gewährleistet. Hinzu kommt, dass Online PR Maßnahmen gut auszuwerten und zu analysieren sind über sogenannte Logfiles. Zu den Online PR Instrumenten gehören unter anderem die Webseite, E-Mails, Online-Veranstaltungen, Vorträge, Präsentationen und Online Veröffentlichungen.