Keyword Advertising

Unter Keyword Advertising versteht man eine Schlagwortwerbung innerhalb der Suchmaschinen und auf anderen Webseiten. Dabei legt der Werbende ein Schlagwort (Suchwort) fest und erst wenn dieses Suchwort von einem Benutzer genutzt wird, erscheint seine Werbung. Dabei handelt es sich um eine Textanzeige die eingeblendet wird. Die Einblendung der Werbung ist dabei für den Werbenden zunächst kostenlos, denn abgerechnet wird über die Anzahl der Klicks, das heißt, erst wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt fallen für den Werbenden Kosten an. In der Fachsprache bezeichnet man diese Abrechnungsmethode auch als „Pay per click“. Diese Art der Werbung spielt beim Internet Marketing eine entscheidende Rolle. Große Suchmaschinen sind dabei zumeist Anbieter und Vermarkter für Keyword Advertising, wie beispielsweise Google Adwords, Yahoo Search Marketing oder Overture, die diese Online Werbeform in ihren Suchmaschinen anbieten.